Думаю, что есть несколько способов, и наиболее действенные и реальные из них: привлечение благотворителей-меценатов и рекламодателей; наконец, посильные пожертвования самих авторов-постоянных посетителей сайта. Что касается создания "заманух" - всевозможных игр, уголков анекдота, секс-заставок и так далее - это, на мой взгляд, вопрос весьма спорный, скорей всего, это будет сильно отвлекать от главного предназначения сайта, "размазывать" его суть и задачи Или если уж, допустим, создавать тот же уголок анекдотов, то исключительно по шахматной тематике; игры - тоже связанные с шахматами, и т.д